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廣告和設(shè)計(jì)的目的，是使消費(fèi)者形成一種非常有利于銷售的認(rèn)知。
而形成這種認(rèn)知的過程，叫做品牌建設(shè)。
品牌當(dāng)然不是僅依賴廣告和設(shè)計(jì)就可以完成，因?yàn)橄M(fèi)者還會(huì)接觸到另一個(gè)溝通代表——產(chǎn)品或項(xiàng)目。
但通常，經(jīng)過分析，我們可以預(yù)先規(guī)劃出消費(fèi)者的理想態(tài)度，即品牌愿景。作業(yè)中，我們稱之為品牌藍(lán)圖。有了明確的品牌藍(lán)圖，不僅可以規(guī)范廣告和設(shè)計(jì)，還可以有效地指導(dǎo)產(chǎn)品。
好品牌促進(jìn)銷售；好品牌借銷售而成長(zhǎng)。
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關(guān)注人的感受，是設(shè)計(jì)的全部。
致力做最有溝通力的品牌設(shè)計(jì)。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能迅速提升企業(yè)形象，增強(qiáng)產(chǎn)品的檔次、并能提升產(chǎn)品銷量。
我們認(rèn)為不論企業(yè)形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)都必須對(duì)企業(yè)的短期利益及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)。
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品牌存在于溝通的動(dòng)作之中，如同水流于河床。
就象小鳥筑巢，受眾對(duì)品牌的認(rèn)知，是用很多觸手可及的材料完成，傳播的動(dòng)作在于：在受眾可能觸及的地方，設(shè)置和他們溝通的界面。
廣告是品牌的口頭語(yǔ)言，其他傳播活動(dòng)和設(shè)計(jì)是品牌的肢體語(yǔ)言。
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項(xiàng)目不是物化的，它對(duì)消費(fèi)者而言是一種使用價(jià)值。
項(xiàng)目的任何屬性，都是要面對(duì)“唯心”的消費(fèi)者，因而必須具備溝通力。無(wú)法與消費(fèi)者溝通的產(chǎn)品或項(xiàng)目決不會(huì)有好市場(chǎng)。
